
天氣漸暖,又到了每年的施工旺季,也是瀝青瓦行業(yè)的銷售旺季。隨著裝修熱度高漲,建材市場熱度再漲,眾企業(yè)紛紛開展促銷活動,消費者也加入建材產品的選購熱潮。受益于市場熱度的影響,不少經銷商也開始出動,通過走訪市場、考察總部等方式選擇加盟企業(yè)。
調查發(fā)現,很多經銷商在選擇建材品牌時,都希望能夠傍上一個好的“品牌”。如果經銷商有機會、有實力、有能力選擇“品牌”固然是好事,因為這類品牌企業(yè)更具競爭力,能為經銷商帶去切切實實的好處。
那么,經銷商在選擇建材品牌,應該留意哪些方面,才能選到好的品牌呢?
注意一:經營理念是否合拍
經營理念是否合拍這一觀點被很多經銷商所忽視,結果導致后期合作中與建材企業(yè)矛盾重重。而理念上的沖突是不容易協(xié)調的,還可能會引發(fā)其他各種問題。
實際上,經銷商與建材企業(yè)之間的對抗與消耗是二者之間合作的成本,在這種的情況下,很容易使產品成為斗爭的“犧牲品”,結果可想而知。一旦在區(qū)域市場上做了一鍋“夾生飯”,要想重新啟動市場可謂難上加難。
所以,經銷商要了解清楚建材企業(yè)的營銷理念,能否與自己的營銷理念合拍,相互吻合,否則縱然合作了也難于長久,最終兩敗俱傷收場。
注意二:營銷模式是否科學
在營銷上,須始終堅持一個觀點:模式找對,事半功倍。特別是如今的瀝青瓦行業(yè)產品同質化比較嚴重,企業(yè)之間的競爭也變成了營銷模式的競爭。所以,經銷商要研究好建材企業(yè)的營銷模式是否科學合理,是否切合本土市場消費理念和消費水平。
注意三:服務體系是否健全
對于建材產品來說,如果離開了有效地服務作支撐,產品將成為“半成品”,因此,經銷商要了解好開展業(yè)務生產企業(yè)健全的服務體系,以及服務政策。
注意四:后期扶持、支援是否到位
招商階段,部分建材企業(yè)會對外宣傳推出一整套完善的扶持、激勵政策,并拋出很多承諾,以此來吸引經銷商加盟。然而讓人寒心的是,一旦經銷商加盟進去,一些不良企業(yè)便把之前承諾的扶持政策拋之腦后。
有鑒于此,經銷商在選擇品牌的時候,要留心該品牌是否能夠為經銷商提供持續(xù)的服務能力,比如是否給經銷商講授終端銷售技巧、是否提供合適的營銷物料、是否保證完備的售后服務等等。這些關乎經銷商能否持續(xù)經營的方面,須一一確認。